Für Marken und Unternehmen bringt das neue Aufgaben in Sachen Nachhaltigkeit und Verpackungslösungen mit sich. Wie kann QR Marketing dabei unterstützen?

QR Marketing ist eine wichtige Säule in der nachhaltigen Verpackungsstrategie 2023 von Unternehmen. Warum? Eine Studie von businesswire.com zeigt, dass weltweit 85 Prozent der Menschen bereit sind, mehr zu bezahlen, wenn Verpackungen nachhaltig sind. Das zeigt, dass die Verbraucher zunehmend auf Unternehmen mit glaubwürdiger Nachhaltigkeitsstrategie setzen. In diesem Blogartikel erfährst du, welche Rolle QR Marketing dabei spielt – mit vielen Anwendungsbeispielen. 4 Gründe, warum QR Marketing Verpackungslösungen nachhaltiger gestalten kann.

1. Herkunft der Produkte auf Nachhaltigkeit prüfen

Das Fischereiunternehmen Austral Fisheries macht es vor und bringt die 2030-Agenda durch den Einsatz von QR-Codes auf seinen Verpackungen schon jetzt zu seinen Kunden. Dafür wurde das Unternehmen sogar mit der Auszeichnung „bestes nachhaltiges Fischereiprodukt“ geehrt. Wer einen Code scannt, gelangt auf eine Landing Page, die den exakten Weg des Produkts zeigt: vom Fisch über die nachhaltige Fischerei bis auf den Teller. So können die Verbraucher sicher sein, dass ihr Produkt nachhaltig produziert wurde und für den Verzehr geeignet ist. Mit Hilfe eines einzigartigen QR Codes s, dem so genannten "QR Tag", ist es möglich, auf bereits gedruckten QR Codes s die individuelle Wertschöpfung von Produkten darzustellen und Nachhaltigkeitsmaßnahmen auch im Nachhinein zu aktualisieren.

So tragen QR Tags zu einer direkten Interaktion mit den Kunden bei und schaffen damit Vertrauen. Und darauf kommt es in einer starken Kundenbeziehung an.

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2. Preise mit QR Codes dynamisch gestalten – für einen nachhaltigen Konsum

Mehr als 60 Prozent der Verbraucher bevorzugen beim Einkauf Milchverpackungen mit aufgedruckten QR Codes , zeigt eine Studie von Cornell. In der Studie hatten die Kunden die Wahl zwischen herkömmlichen Verpackungen mit aufgedrucktem Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD) und Verpackungen mit QR Codes , die das MHD per Smartphone-Scan ersichtlich machten. Der Clou: Für die Studie wurde eine dynamische Preisgestaltung genutzt, die dank QR Tags möglich war. Je näher das MHD rückte, desto günstiger wurden die Produkte.

Um Nachhaltigkeitsziele einzuhalten, spielen Verpackungen also eine wichtige Rolle – gerade in der Milchindustrie: Laut Tesco entfallen 18 Prozent der gesamten Lebensmittelabfälle aus der eigenen Produktion auf Molkereiprodukte. Das Beispiel zeigt: Die QR Codes -Technologie kann die Lebensmittelverschwendung reduzieren und Verpackungen nachhaltiger gestalten. Darüber hinaus werden damit Druckkosten eingespart und den Verbrauchern ein zusätzlicher Mehrwert, nämlich ein Rabatt, geboten.

Quelle: Cornell Chronicle 2022

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Appinio-Studie zur zunehmenden Nutzung von QR Codes s durch Kunden in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

3. Mit Gamification per QR Codes zum Recycling animieren

Gamification ist beliebt – und das ist auch kein Wunder: Denn über Treuepunkte, Abzeichen & Co. können Unternehmen vermeintlich lästige Aufgaben für die Verbraucher in unterhaltsame Spiele verwandeln.

Darauf vertraut auch WasteApp: Über die QR Codes -Technologie auf den Verpackungen werden Verbraucher dazu animiert, Abfall richtig zu trennen. So trägt ein einfacher Scan zu einem nachhaltigeren Leben bei und unterstützt Unternehmen dabei, wichtige gesetzliche Regelungen für die Verpackung einzuhalten.

Eine ähnliche App namens Helpful setzt QR Codes zum Scannen und Sammeln von Punkten für Recycling- oder Wiederverwendung für Kunststoffe ein.

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4. Mit QR Tags den CO2-Fußabdruck sichtbar machen

Es sind beeindruckende Zahlen, die Patagonia verkündet hat: Die Outdoor-Marke konnte dank QR Codes -Technologie etwa 80.000 Kilogramm Papier einsparen – ein wichtiger Schritt in Richtung Klimaschutz. Und auch für die Verbraucher sind QR Codes bei Patagonia nützlich, denn so wird jeder in seiner eigenen Landessprache angesprochen. Mit QR Tags, also einzigartigen QR Codes ist es einfach, digitale und trotzdem lokale Erlebnisse zu schaffen. Das spart Kosten, intensiviert die Kundenbindung und trägt zur Nachhaltigkeitsstrategie von Unternehmen bei.

Auch Hautpflege-Marke Cocokind mit ihren "Sustainability Facts“ zeigt, wie es Marken gelingen kann, Verpackungslösungen nachhaltiger zu gestalten. Jedes Produkt hat sämtliche CO2-Fakten, die bei der Produktion angefallen sind, auf der Verpackung aufgedruckt. Wer den QR Tag scannt, bekommt weitere Informationen über die Nachhaltigkeitsstrategie und Projekte des Unternehmens angezeigt.

Hier findest du weitere Beispiele, wie Unternehmen QR Tags für ihre Nachhaltigkeit nutzen.

Nachhaltigkeit ist auch den jüngeren Verbrauchern etwas wert: So zeigt eine Forbes-Studie, dass rund 90 Prozent der Verbraucher der Generation X zehn Prozent mehr für nachhaltige Produkte ausgeben würden. Vor zwei Jahren waren das nur 34 Prozent.

Quelle: sustainablebrands.com, 2016

Welche Vorteile haben QR Tags gegenüber QR Codes ?

- URLs jederzeit ändern. Das heißt: „404“-Fehlerseiten gehören der Vergangenheit an. Das ist wichtig, denn sie führen zu einem unbefriedigenden Kundenerlebnis.

- Conversion Rates steigern. Mit dem Scan von einzigartigen QR Codes (QR Tags) müssen Kunden keine Daten mehr manuell eingeben, wenn sie z.B. an einem Gewinnspiel teilnehmen. Der Marketing-Lead kann dem gescannten Produkt automatisch zugeordnet werden.

- Neue Inhalte mit Mehrwert bieten. Ob es ein Spiel ist, das man mit anderen gemeinsam spielt, ob User bei jedem Scan neuen Content sehen, Gewinnspiele oder die genaue Bestimmung des Verfallsdatums eines Produktes: Einzigartige QR Codes bieten ein breites Spektrum an neuen technischen Möglichkeiten. Unsere Experten beraten dich gerne.

- Insights aus Daten gewinnen. Einzigartige QR Codes auf Produkten sammeln wichtige Daten über die Endverbraucher. Mit diesen Insights lassen sich Kampagnen und Produkte stetig verbessern.

- Fälschungsschutz bieten. QR Tags helfen nicht nur dabei, Kampagnen zu optimieren, sondern ermöglichen auch die Nachverfolgung und Authentifizierung von Produkten.

Bei QR-Marketing GmbH - einer Marke von All4Labels - bieten wir branchenspezifische Lösungen für einen innovativen Kundenkontakt, sicheren Markenschutz und interaktive Erlebnisse im Handel. Gerne beraten wir dich in einem kostenlosen Gespräch zu deiner individuellen Marketingstrategie.

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